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從蘋(píng)果特別新品發(fā)布會(huì) 聊聊品牌的力量

  蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束,滿懷期待的Apple Watch,以及真正的亮點(diǎn)——全新的MacBook,哪一個(gè)都能激發(fā)全民熱情。小融想說(shuō)的是,為什么蘋(píng)果的一次發(fā)布會(huì),能夠引起我們那么大的反響,甚至不惜賣腎以待?這,就是品牌的力量。對(duì)于信用卡來(lái)說(shuō),也是如此。

  品牌的定義,是個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的問(wèn)題,在小融看來(lái),品牌更像是一種形象。以甄嬛傳舉例,皇后、甄嬛、沈眉莊、安陵容、葉瀾依,雖都是后宮佳麗,身著旗裝,但各有各的味道,各有各的風(fēng)格。提到沉穩(wěn)大氣、陰險(xiǎn)狡詐,你會(huì)想到皇后,而不是沈眉莊;而提到溫婉賢惠、良善端莊,你不會(huì)想到安陵容。她們,都有了自己的品牌。這是一種人格魅力,也是一個(gè)形象工程。她們成功建設(shè)了自己的品牌,并從中獲取了源源不斷的力量。

  一如,蘋(píng)果,提到它,國(guó)人雖有詬病,但趨之若鶩的原因則是:我們可以信賴這個(gè)品牌,它的時(shí)尚、前衛(wèi)、高端、科技、實(shí)用、高逼格……無(wú)一不是我們選擇它的理由。以至于,我們義無(wú)反顧的拋棄了同等配置下比它價(jià)格更低的國(guó)產(chǎn)手機(jī),堅(jiān)定的選擇了蘋(píng)果。

  對(duì)信用卡來(lái)說(shuō),品牌或許更有力量。

  比如交通銀行和廣發(fā)銀行,跟很多超市有合作,交通銀行指定條件下刷卡可得刷卡金;或者招商銀行,跟很多美食類商家有合作;光大銀行跟淘寶/商場(chǎng)合作比較多;光大銀行和興業(yè)銀行跟旅游行業(yè)商鋪合作也比較多。

  比如提到取現(xiàn)和好辦,我們會(huì)想到招行YOUNG卡和交行Y-POWER卡;去超市我們會(huì)想到中信家樂(lè)??ê徒恍形譅柆斂?;提到去日本,我們會(huì)想到JCB卡;提到出國(guó),我們會(huì)想到全幣種卡……

  但可惜的是,這種品牌建設(shè),還遠(yuǎn)不足以擁有這種震動(dòng)人心的力量。究其原因,則是目前信用卡市場(chǎng)種類龐雜,同質(zhì)化嚴(yán)重,市場(chǎng)細(xì)分嚴(yán)重不足。

  當(dāng)一個(gè)人不明白自己是誰(shuí)的時(shí)候,又怎么可能明白自己的穿衣、行事的風(fēng)格呢?

  品牌力量這個(gè)問(wèn)題,詳細(xì)說(shuō)開(kāi)大概要用一本書(shū)的厚度,因篇幅等問(wèn)題,小融僅點(diǎn)一二,但真心希望中國(guó)的信用卡行業(yè)能夠定位更準(zhǔn)確、品牌意識(shí)更強(qiáng)烈。

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