會(huì)員
蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，滿懷期待的Apple Watch，以及真正的亮點(diǎn)——全新的MacBook，哪一個(gè)都能激發(fā)全民熱情。小融想說(shuō)的是，為什么蘋(píng)果的一次發(fā)布會(huì)，能夠引起我們那么大的反響，甚至不惜賣腎以待？這，就是品牌的力量。對(duì)于信用卡來(lái)說(shuō)，也是如此。
品牌的定義，是個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的問(wèn)題，在小融看來(lái)，品牌更像是一種形象。以甄嬛傳舉例，皇后、甄嬛、沈眉莊、安陵容、葉瀾依，雖都是后宮佳麗，身著旗裝，但各有各的味道，各有各的風(fēng)格。提到沉穩(wěn)大氣、陰險(xiǎn)狡詐，你會(huì)想到皇后，而不是沈眉莊；而提到溫婉賢惠、良善端莊，你不會(huì)想到安陵容。她們，都有了自己的品牌。這是一種人格魅力，也是一個(gè)形象工程。她們成功建設(shè)了自己的品牌，并從中獲取了源源不斷的力量。
一如，蘋(píng)果，提到它，國(guó)人雖有詬病，但趨之若鶩的原因則是：我們可以信賴這個(gè)品牌，它的時(shí)尚、前衛(wèi)、高端、科技、實(shí)用、高逼格……無(wú)一不是我們選擇它的理由。以至于，我們義無(wú)反顧的拋棄了同等配置下比它價(jià)格更低的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，堅(jiān)定的選擇了蘋(píng)果。
對(duì)信用卡來(lái)說(shuō)，品牌或許更有力量。
比如交通銀行和廣發(fā)銀行，跟很多超市有合作，交通銀行指定條件下刷卡可得刷卡金；或者招商銀行，跟很多美食類商家有合作；光大銀行跟淘寶/商場(chǎng)合作比較多；光大銀行和興業(yè)銀行跟旅游行業(yè)商鋪合作也比較多。
比如提到取現(xiàn)和好辦，我們會(huì)想到招行YOUNG卡和交行Y-POWER卡；去超市我們會(huì)想到中信家樂(lè)?？ê徒恍形譅柆斂?；提到去日本，我們會(huì)想到JCB卡；提到出國(guó)，我們會(huì)想到全幣種卡……
但可惜的是，這種品牌建設(shè)，還遠(yuǎn)不足以擁有這種震動(dòng)人心的力量。究其原因，則是目前信用卡市場(chǎng)種類龐雜，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)細(xì)分嚴(yán)重不足。
當(dāng)一個(gè)人不明白自己是誰(shuí)的時(shí)候，又怎么可能明白自己的穿衣、行事的風(fēng)格呢？
品牌力量這個(gè)問(wèn)題，詳細(xì)說(shuō)開(kāi)大概要用一本書(shū)的厚度，因篇幅等問(wèn)題，小融僅點(diǎn)一二，但真心希望中國(guó)的信用卡行業(yè)能夠定位更準(zhǔn)確、品牌意識(shí)更強(qiáng)烈。
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