現(xiàn)在我們經(jīng)常能看到很多信用卡開始找明星代言,國(guó)外的BLACKPINK,國(guó)內(nèi)的王一博、迪麗熱巴等炙手可熱的明星紛紛開始代言信用卡,那么為什么信用卡都開始找明星代言呢?
直至今日,銀行信用卡在中國(guó)發(fā)展已有42年,信用卡是由商業(yè)銀行或信用卡公司對(duì)信用合格的消費(fèi)者發(fā)行的信用證明。作為一個(gè)信用證明,如果信用卡用的恰當(dāng),則會(huì)成為生活的“拐杖”,若是使用過度,則會(huì)對(duì)個(gè)人生活帶來不利影響。
比如我們生活當(dāng)中,如果缺乏現(xiàn)金,信用卡可以臨時(shí)救急,但如果不能及時(shí)還款而被追債,則其對(duì)生活的影響就大了。
與花唄、白條一致,信用卡可以與支付寶、微信綁定,但花唄、白條卻比信用卡更為便利。比如,花唄申請(qǐng)時(shí)不需要審核個(gè)人征信,具有較高的臨時(shí)額度,電商促銷時(shí)還會(huì)存在免息分期的活動(dòng)。
此外,信用卡及花唄大多數(shù)群體為年輕人,而年輕群體更偏愛網(wǎng)購,所以年輕人網(wǎng)購使用花唄付款更為方便。京東白條也同樣如此,京東白條的分期還款費(fèi)率較低,享受的分期更長(zhǎng),甚至可以使用信用卡還款,且退款速度較快。
同時(shí),各個(gè)銀行信用卡存在產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷渠道和方式同質(zhì)化、價(jià)格策略同質(zhì)化等情形,于是就營(yíng)銷方式方面,各個(gè)銀行不惜打起了“價(jià)格戰(zhàn)”和“廣告戰(zhàn)”:
“價(jià)格戰(zhàn)”從申請(qǐng)卡、開卡、刷卡一條龍送禮,遍及公仔、自行車、食用油等多個(gè)領(lǐng)域,“廣告戰(zhàn)”則追隨流量明星,在粉絲經(jīng)濟(jì)的大背景下,均試圖搶跑一步。
不過,整體而言,由于外部要應(yīng)對(duì)花唄、白條的沖擊,內(nèi)部產(chǎn)品存在同質(zhì)化、投訴不斷等問題,銀行信用卡業(yè)務(wù)依舊面臨著巨大的壓力。
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