現(xiàn)在我們經(jīng)常能看到很多信用卡開始找明星代言，國外的BLACKPINK，國內(nèi)的王一博、迪麗熱巴等炙手可熱的明星紛紛開始代言信用卡，那么為什么信用卡都開始找明星代言呢？

直至今日，銀行信用卡在中國發(fā)展已有42年，信用卡是由商業(yè)銀行或信用卡公司對(duì)信用合格的消費(fèi)者發(fā)行的信用證明。作為一個(gè)信用證明，如果信用卡用的恰當(dāng)，則會(huì)成為生活的“拐杖”，若是使用過度，則會(huì)對(duì)個(gè)人生活帶來不利影響。

比如我們生活當(dāng)中，如果缺乏現(xiàn)金，信用卡可以臨時(shí)救急，但如果不能及時(shí)還款而被追債，則其對(duì)生活的影響就大了。

與花唄、白條一致，信用卡可以與支付寶、微信綁定，但花唄、白條卻比信用卡更為便利。比如，花唄申請(qǐng)時(shí)不需要審核個(gè)人征信，具有較高的臨時(shí)額度，電商促銷時(shí)還會(huì)存在免息分期的活動(dòng)。

此外，信用卡及花唄大多數(shù)群體為年輕人，而年輕群體更偏愛網(wǎng)購，所以年輕人網(wǎng)購使用花唄付款更為方便。京東白條也同樣如此，京東白條的分期還款費(fèi)率較低，享受的分期更長，甚至可以使用信用卡還款，且退款速度較快。

同時(shí)，各個(gè)銀行信用卡存在產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷渠道和方式同質(zhì)化、價(jià)格策略同質(zhì)化等情形，于是就營銷方式方面，各個(gè)銀行不惜打起了“價(jià)格戰(zhàn)”和“廣告戰(zhàn)”：

“價(jià)格戰(zhàn)”從申請(qǐng)卡、開卡、刷卡一條龍送禮，遍及公仔、自行車、食用油等多個(gè)領(lǐng)域，“廣告戰(zhàn)”則追隨流量明星，在粉絲經(jīng)濟(jì)的大背景下，均試圖搶跑一步。

不過，整體而言，由于外部要應(yīng)對(duì)花唄、白條的沖擊，內(nèi)部產(chǎn)品存在同質(zhì)化、投訴不斷等問題，銀行信用卡業(yè)務(wù)依舊面臨著巨大的壓力。

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