自打人類進(jìn)化中出現(xiàn)了商業(yè)的那一刻起,營(yíng)銷,就成為了人類鉆研的核心。
交易的本質(zhì)是價(jià)值交換,但世界上不存在永遠(yuǎn)對(duì)等的價(jià)值,所以交換中存在套利空間,這些套利空間,成就了商業(yè)的價(jià)值。
逐利是人的本性,這是刻在基因里的。
如何把一件產(chǎn)品附加上額外的價(jià)值,賣給自己的同類,換回更多的金錢,成了最打動(dòng)人心的事情,比世界和平還要打動(dòng)人。
畢竟和平是所有人的,而金錢是少數(shù)人的。
越少越珍貴。
縱觀人類歷史的每一個(gè)時(shí)代,最先進(jìn)的技術(shù)往往都是最先應(yīng)用于軍事和貿(mào)易,而軍事,很多時(shí)候也都是為貿(mào)易所服務(wù)的。
從古至今皆是如此,大數(shù)據(jù)年代也不例外。
在這個(gè)人人標(biāo)簽化的數(shù)字年代,廣告業(yè)前所未有的深入到了我們生活的方方面面,影響了我們的各種決策。
你以為你做出的購(gòu)買決策是基于自身的意愿,但現(xiàn)實(shí)并不一定如此。
作為一個(gè)整日與數(shù)據(jù)標(biāo)簽打交道的風(fēng)控,反商業(yè)作弊也是我的日常工作,如果不懂商業(yè)廣告的底層邏輯,那么是做不好風(fēng)控的。
這篇文章將給大家科普大數(shù)據(jù)廣告的精準(zhǔn)推送原理,我想為大家展示一下數(shù)據(jù)在合理的策略里可以完成多么恐怖的事情,這是真正的改變世界,或者說是掌控世界。
這里面有謠言,也有真相,更多的是真相與謠言參半。
甚至有時(shí)候真相比謠言更加魔幻。
2
讓人掏錢,不是一件簡(jiǎn)單的事情,哪怕是有技術(shù)的支持。
數(shù)據(jù)廣告推送,本身是一個(gè)極為復(fù)雜的工程,這里面涉及數(shù)據(jù)采集,數(shù)據(jù)清洗,口徑對(duì)齊,數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián),模型訓(xùn)練,策略迭代,場(chǎng)景驗(yàn)證,流量分配,成本控制,渠道管理等一系列工作。
每家合格的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷公司,都會(huì)有一只數(shù)百到上千人的團(tuán)隊(duì)專門做相關(guān)的工作,數(shù)百個(gè)聰明的腦袋996只為做一件事。
讓你在不知不覺中心甘情愿的掏錢。
靠一篇文章寫全這些,既不太現(xiàn)實(shí),也沒必要,所以我決定圍繞一個(gè)關(guān)于大數(shù)據(jù)廣告非常經(jīng)典的謠言,從辟謠開始,來一步步拆解數(shù)據(jù)廣告推送的基礎(chǔ)知識(shí)以及對(duì)我們生活的影響。
很多人在網(wǎng)上說自己的的手機(jī)被人監(jiān)聽了,原因是自己剛和別人討論了某個(gè)話題,沒過多久,手機(jī)上就出現(xiàn)了類似信息的廣告。
例如自己口述了想喝奶茶,打開外賣軟件就出現(xiàn)了奶茶推送。
自己說想去歐洲旅游,打開網(wǎng)頁就出現(xiàn)了旅游廣告。
自己談到了某種商品,打開購(gòu)物APP就出現(xiàn)了類似商品的推送。
所以很多人覺得自己在被自己手上的APP所監(jiān)聽,然后這些監(jiān)聽依據(jù)相關(guān)的關(guān)鍵詞拆解講話的意思,然后就推送給自己各種各樣的廣告,精準(zhǔn)不精準(zhǔn)不說,著實(shí)是嚇人一跳。
有段時(shí)間,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在盛傳某某APP拿錄音權(quán)限就是為了實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶,甚至某些APP還在偷偷錄像用戶云云。
我得承認(rèn)大家的想象力是很豐富的,在不懂網(wǎng)絡(luò)廣告推送機(jī)制的前提下,提出這些猜想某種程度上也是合理的,但這都是謠言。
互聯(lián)網(wǎng)公司不會(huì)用這種方式來做所謂的精準(zhǔn)推送。
不是他們良心發(fā)現(xiàn),而是這么做沒有性價(jià)比。
商人逐利。
3
為什么不用錄音做推送?
從用戶角度思考方案,可能只考慮這件事是否能實(shí)現(xiàn),監(jiān)聽錄音從技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn);
但是作為商業(yè)公司評(píng)估方案,除了需要考慮能不能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)之外,還要綜合考慮成本,效率以及風(fēng)險(xiǎn),馬虎不得。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。
利用錄音做信息收集,然后做廣告推送,在當(dāng)下,是一件成本極高,效率極低,風(fēng)險(xiǎn)極高的事情。
不僅要投入大量成本,連毛都賺不回來,還要面臨侵犯用戶隱私的指控,腦子沒冒煙的公司都不會(huì)做這件事,即使是冒煙的公司,做到一半就會(huì)發(fā)現(xiàn)劃不來,然后不做了。
錄音牽涉的主要問題如下:
1. 錄音功能會(huì)讓APP消耗海量手機(jī)資源。
當(dāng)一個(gè)APP在后臺(tái)持續(xù)錄音的時(shí)候,不僅是APP本身運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)變得遲緩,更多的是會(huì)造成手機(jī)本身的耗電量和發(fā)熱大幅增加,一來二去,用戶直接就不使用了,因?yàn)橐挥媚愕腁PP手機(jī)就不好,市場(chǎng)上可選擇替代品又太多。
當(dāng)年滴滴和快的大戰(zhàn)的時(shí)候,滴滴在關(guān)鍵時(shí)刻勝出靠的就是騰訊支持的1000臺(tái)服務(wù)器以及數(shù)百名頂尖工程師,比快的早半個(gè)月實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的質(zhì)的飛躍,后面的故事大家都知道了。
2.錄音文件本身是占用手機(jī)存儲(chǔ)空間的,并且占用極大。
大家可以自己錄一段30分鐘的錄音看看,這個(gè)音頻文件會(huì)有多大,一個(gè)APP如果持續(xù)錄音,在用戶重度使用的情況下,可能幾天就把手機(jī)徹底塞滿了。
這會(huì)造成非?;闹嚨暮蠊?。
3.錄音錄下來之后,無法及時(shí)處理這些錄音數(shù)據(jù)。
如果把錄音處理模型放在本地APP里,那么一個(gè)是APP安裝包臃腫,一個(gè)是會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反編譯,商業(yè)機(jī)密直接透明,把核心能力包在APP本地,是很愚蠢的事情,吃雞為什么外掛屢禁不止,就是因?yàn)檫\(yùn)算整體在本地文件,無法抵擋本地篡改,所以本地存儲(chǔ)方案不靠譜;
如果走實(shí)時(shí)上傳,那么傳輸過程中需要流量,這造成用戶的流量損耗極為恐怖,并且很容易就被識(shí)別出來上傳用戶信息;
這些數(shù)據(jù)屬于無用數(shù)據(jù)。
4.錄音分析來的數(shù)據(jù)價(jià)值低,且不準(zhǔn)確。
如果手機(jī)APP監(jiān)聽錄音,那么首先得保障他監(jiān)聽到的是你本人講的話,因?yàn)橥扑]是要對(duì)你本人進(jìn)行操作的,但是在現(xiàn)實(shí)生活中,錄音沒法保證只錄某個(gè)人的聲音,要錄就是一起錄音,這就導(dǎo)致錄下來的聲音也不知道是誰的。
想想看,我在你身邊走過,沖著隔壁的人大喊一聲“杜蕾斯”。
然后你打開手機(jī)給你推薦杜蕾斯,這種沙雕推薦是不是非常魔幻?
這就是無差別錄音帶來的問題。
5.語義分析在目前依然面臨無法解決的語言本身的問題。
人類的語言是一門藝術(shù),漢語更是高階藝術(shù),而機(jī)器尚未破解這一藝術(shù)。
如果大家試過錄音轉(zhuǎn)文字,或者語音輸入法,就會(huì)發(fā)現(xiàn),機(jī)器沒有辦法完整的識(shí)別有效的語言場(chǎng)景。
我們來做一個(gè)語義識(shí)別題:
領(lǐng)導(dǎo):“你這是什么意思?” 小明:“沒什么意思,意思意思?!?領(lǐng)導(dǎo):“你這就不夠意思了。” 小明:“小意思,小意思?!?領(lǐng)導(dǎo):“你這人真有意思?!?小明:“其實(shí)也沒有別的意思?!?領(lǐng)導(dǎo):“那我就不好意思了?!?小明:“是我不好意思?!?/p>
這里面的每一個(gè)意思,都是什么意思?
機(jī)器根本做不到識(shí)別這些內(nèi)容。
甚至很多時(shí)候你只要講方言或者講話一快,機(jī)器就根本不知道你在說什么了。
精準(zhǔn)推送的前提是數(shù)據(jù)可靠且精準(zhǔn),錄音絕不在這種數(shù)據(jù)中。
6.錄音帶來的風(fēng)險(xiǎn),要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過收益。
錄音這件事情,本身是非常敏感的,要是哪個(gè)APP能被明確抓出來在偷偷錄音(目前所有的質(zhì)疑都只是質(zhì)疑,沒有明確的數(shù)據(jù)和代碼證據(jù)),第一個(gè)搞他們的不是網(wǎng)民,而是工信部。
這種侵犯隱私的行為,正是抓緊去教育的好時(shí)機(jī)。
而公司只為求財(cái),不想求進(jìn)監(jiān)獄里。
看到這里,我想很多人對(duì)于錄音這種謠言已經(jīng)足夠了解了,但是還是有疑惑自己身上發(fā)生的神奇的事情,沒關(guān)系,我們繼續(xù)講下去,看看真正的數(shù)據(jù)推送是怎么做的。
我們?nèi)绾瓮ㄟ^巧妙的技術(shù)把我們自己困在廣告里。
4
數(shù)據(jù)推送是如何實(shí)現(xiàn)的?
一套最最基礎(chǔ)解法是,X+N=Y,這是最簡(jiǎn)單的公式。
X是指的用戶特征變量(用戶畫像),N是指變量應(yīng)用(算法,策略),Y是指推送效果(用戶是否購(gòu)買)。
所有收集來的用戶數(shù)據(jù),經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化ETL(數(shù)據(jù)處理),再經(jīng)過特征工程,形成有效的X。
有了X之后,N就是如何使用X,讓最終結(jié)果更接近于Y。
這里可以利用算法,也可以使用策略包,目前的主流是使用策略包,因?yàn)樗惴ǖ男ЧS機(jī)性比較大。
所謂的精準(zhǔn)推送,本質(zhì)上其實(shí)就是一個(gè)用X和N尋找接近Y的過程,所謂的訓(xùn)練模型,只不過是在已知X和Y的情況下,找尋可以讓X更接近Y的算法,找出更好用的N。
單純這么說比較抽象,我舉一個(gè)例子大家就明白了。
半佛是一個(gè)18歲的美少年,曾經(jīng)在淘寶上買了很多XX品牌的跑鞋,并且經(jīng)常搜索大體重跑鞋。
從廣告推送的角度,針對(duì)美少年半佛的推送會(huì)這么做。
首先拆解半佛身上的標(biāo)簽,做成X。
男性,18歲,XX省人,學(xué)歷XX,跑鞋,大體重,常用購(gòu)物平臺(tái),手機(jī)型號(hào),APP來源,手機(jī)入網(wǎng)時(shí)長(zhǎng),話費(fèi)消費(fèi)記錄等等,這些標(biāo)簽都是X,來自于各種各樣的數(shù)據(jù)源。
然后通過過去的購(gòu)買記錄,找到半佛曾經(jīng)購(gòu)買過的商品,就是各類跑鞋,做成Y。
一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶畫像就出來了:年輕男性,熱愛跑步,胖,樂意花錢,有品牌傾向性,喜歡在淘寶購(gòu)物,多數(shù)購(gòu)物來自于主動(dòng)搜索。
那么這時(shí)候就可以通過一定的策略,給半佛推薦大量的符合他歷史購(gòu)買習(xí)慣的跑鞋(從品牌到型號(hào)到價(jià)格),如果成交了,就代表算法有效,進(jìn)一步強(qiáng)化推送;
如果沒有成交,就弱化部分特征,推送新一批跑鞋,只要成交,就依據(jù)成交結(jié)果修正算法。
最終半佛只是無聊刷淘寶,但是最終買了1000雙跑鞋回家,然后又掛到了閑魚上,創(chuàng)造了好幾次GMV。
當(dāng)然實(shí)際應(yīng)用中會(huì)比這個(gè)公式要復(fù)雜很多,各種變量間的衍生變量,不同用戶間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變量,同一個(gè)用戶在不同場(chǎng)景中要匹配不同的Y,X作為Y,Y作為X,用戶消費(fèi)心理勾畫,產(chǎn)品要素設(shè)計(jì)等等等等,廣告推送可以說是互聯(lián)網(wǎng)最復(fù)雜的應(yīng)用,可能都沒有之一。
因?yàn)槿说馁?gòu)買欲是不穩(wěn)定的。
上面舉的例子僅僅是復(fù)雜度為1的情況,實(shí)際在應(yīng)用中,數(shù)據(jù)和公式的復(fù)雜度基本是10086起。
考慮到本文是科普性質(zhì),所以我只拿最基本的東西來講,大家了解這個(gè)數(shù)據(jù)推送的邏輯就可以了,算法本身不是重點(diǎn)。
真正的重點(diǎn)在于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的獲取,這才是對(duì)我們生活影響最大的。
數(shù)據(jù)時(shí)代的我們,一切都可以量化。
5
很多人所謂的自己偶爾說了什么,然后就收到了相關(guān)的廣告,所以懷疑自己被錄音。
我理解這種想法,但我要說實(shí)現(xiàn)這樣的效果,根本不需要錄音這么麻煩,有的是更精準(zhǔn)的方法來獲取你的X。
1.最基礎(chǔ)的就是你的主動(dòng)搜索記錄。
包括你在搜索引擎上的搜索,你在購(gòu)物網(wǎng)站的搜索,你在各種APP(不一定要是購(gòu)物)中的搜索,這些你主動(dòng)搜索的信息,都是高權(quán)重的X。
如果是網(wǎng)頁端的搜索,那么瀏覽器和搜索引擎都會(huì)留存你的cookie,即使你有定期清除瀏覽記錄的習(xí)慣或者知道每次上完網(wǎng)清cookie也沒用,現(xiàn)在云計(jì)算的發(fā)展已經(jīng)可以做到實(shí)時(shí)上傳,你清除也沒用。
2.除開搜索記錄和購(gòu)物記錄外,最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)之一就是你的手機(jī)App List以及注冊(cè)APP列表。
就是你的手機(jī)曾經(jīng)安裝過哪些APP,當(dāng)前手機(jī)安裝了什么什么APP,以及每一個(gè)APP的打開率,使用時(shí)長(zhǎng)等等。
這個(gè)通過用戶授權(quán)直接讀取APP列表以及通過短信驗(yàn)證碼反推安裝注冊(cè)可以實(shí)現(xiàn),即使是號(hào)稱IOS,也可以通過APP跳轉(zhuǎn)撞庫的方式來撞出至少48個(gè)APP。
每一個(gè)APP都是代表了一大串的X,畢竟每個(gè)APP都有自己的屬性和目標(biāo)用戶,這些特征都是很顯著的。
你安裝了拼多多,可能代表你是一個(gè)價(jià)格敏感型用戶,可以給你推送便宜貨;
你安裝了Bilibili,可能代表你是一個(gè)喜歡二次元的用戶,可以給你推薦動(dòng)漫周邊;
你每天大量時(shí)間沉迷在抖音,可能代表你是一個(gè)熱衷于Kill Time的人,當(dāng)然頭條還會(huì)用你在抖音中的瀏覽記錄來更精細(xì)化的推薦各種二類電商產(chǎn)品;
你用什么APP,某種程度上在機(jī)器眼中你就是什么人。
3.LBS地理位置是一個(gè)非常有用,但是很多人都會(huì)忽略的內(nèi)容。
很多所謂的談到奶茶后,打開外賣APP會(huì)彈出奶茶店鋪廣告的案例,其實(shí)都是因?yàn)槭褂昧薒BS推送。
大家都知道APP會(huì)實(shí)時(shí)獲取用戶的地理位置,生成與之相關(guān)的X,而外賣店鋪,本身也有自己的業(yè)務(wù)輻射范圍。
當(dāng)你走入到這個(gè)外賣店鋪的輻射圈子的地理位置時(shí),就給你推送相關(guān)的信息,讓你不得不看。
某著名網(wǎng)紅插,就經(jīng)常喜歡對(duì)自己門店2公里內(nèi)的外賣APP用戶進(jìn)行無差別推送,別管你喝不喝,來了就先看個(gè)廣告吧。
獲取LBS的途徑有很多,很多時(shí)候通過WIFI的固定連接點(diǎn),也可以識(shí)別你是不是在那幢樓辦公或者生活,然后圍繞這一變量給你進(jìn)行推送。
你在哪里,你就是誰。
4.聊天記錄讀取,短信讀取,這種東西都太尋常了,我要說的是,輸入法。
只要你打字,你的輸入法是知道你鍵入了什么內(nèi)容的,這部分內(nèi)容,都會(huì)被留存下來,然后作為你特征變量的一部分,這可比錄音要好多了,因?yàn)榘俜职偈悄惚救舜虻淖?,而且文字表達(dá)的含義也更加清晰。
某些輸入法,就在做著這樣的事情。
輸入法既然可以監(jiān)控你的錄入,當(dāng)然也可以直接讀取你的剪貼板,看到你曾經(jīng)讀取過什么。
甚至技術(shù)厲害一點(diǎn)的,可以直接監(jiān)控你的鍵盤軌跡,連你曾經(jīng)打出來但是又刪除掉的內(nèi)容都拿到。
哦對(duì)了,關(guān)于錄音,有一點(diǎn)是真的,就是當(dāng)你用輸入法的語音錄入功能的時(shí)候,他們確實(shí)是知道你的錄音的,只不過不是讀聲音,而是通過錄音轉(zhuǎn)錄文字后的關(guān)鍵詞,是讀文字。
輸入法對(duì)于用戶隱私的監(jiān)控與泄露,是非常嚴(yán)重的,而且大多數(shù)人都無從感知。
你忘記的,輸入法都記得呢。
5.當(dāng)然,手機(jī)本身,就是一個(gè)最大的隱私收集器,在系統(tǒng)廠商和硬件廠商眼中,大家其實(shí)都是裸奔的。
再講一個(gè)恐怖故事,這些從各種APP,各類輸入法,各種手機(jī)中收集來的用戶數(shù)據(jù),都是可以交易的,各家公司都在利用這些數(shù)據(jù)。
隨便舉一個(gè)例子。
用戶在今日頭條APP中用百度輸入法輸入【尿不濕】,百度和今日頭條都知道用戶在今日頭條輸入了這個(gè)【尿不濕】,他們有了這個(gè)數(shù)據(jù),這個(gè)數(shù)據(jù)并且是直接關(guān)聯(lián)用戶手機(jī)號(hào)的,就是說,大家知道是誰,在什么時(shí)間,在哪個(gè)APP里,輸入了什么。
而這條精準(zhǔn)的用戶信息,是可以賣給淘寶或者京東的,淘寶獲取了這個(gè)信息后,就可以對(duì)這個(gè)手機(jī)號(hào)關(guān)聯(lián)的用戶去進(jìn)行相關(guān)的推送。
這個(gè)市場(chǎng)的體量和交易額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出所有人的想象,但是知道的人卻寥寥無幾。
6
如果要窮舉各種APP各種手機(jī)收集和利用用戶隱私的案例,可能講幾天幾夜也講不完。
我來給大家講一個(gè)基于數(shù)據(jù)采集的用戶畫像案例吧,看看我們的一生是如何被數(shù)據(jù)拆解的。
下面的文字部分為正常生活描述,括號(hào)內(nèi)為獲取這些數(shù)據(jù)的途徑。
小明,在廣告公司上班(通過短信讀取公積金信息,或者支付寶綁定公積金)。
28歲,男性(身份證號(hào)拆解)。
本科學(xué)歷(學(xué)信網(wǎng)接口通過身份證號(hào)調(diào)用),外地人(身份證號(hào)前6位對(duì)比工作所在地)。
租房(租房APP或者代繳水電費(fèi)賬戶名字與本人不同)。
貸款買了一輛小車(貸款A(yù)PP數(shù)據(jù),支付寶綁定行駛證,每月短信還款提醒)。
平時(shí)的消費(fèi)愛好是買書和拼多多(支付類APP付款記錄),以及打手游(游戲類APP以及賬號(hào)體系)。
經(jīng)常去XX網(wǎng)吧通宵(外賣收貨地址,網(wǎng)吧管理軟件用戶體系)。
住在XX小區(qū)(快遞收貨地址,手機(jī)LBS活躍圈,WIFI連接熱點(diǎn))。
偶爾也去旅游(車票酒店購(gòu)買記錄,異地網(wǎng)紅店消費(fèi)記錄)。
甚至喜歡看點(diǎn)小電影(瀏覽器記錄,購(gòu)買付費(fèi)記錄,轉(zhuǎn)發(fā)記錄)。
朋友很多(好友數(shù),日常活躍好友數(shù),通話記錄與通訊錄的交集),朋友們的消費(fèi)水平也一般般。
收入一般般(短信讀取銀行到賬短信,手機(jī)話費(fèi)余額消費(fèi)賬單)。
有一個(gè)女朋友小紅(聊天記錄,通訊錄,通話詳單),已經(jīng)同居(購(gòu)買大量女性生活用品)。
女朋友公司在XXX(基于小明除家里以外的收貨地址,關(guān)聯(lián)一些女性物品交易記錄)。
快要結(jié)婚了(網(wǎng)上搜索大量與結(jié)婚有關(guān)的信息,下載了婚禮類APP)。
最近可能要當(dāng)父親了(查看嬰兒用品,網(wǎng)上搜索很多育兒經(jīng))。
最近手頭有點(diǎn)緊(下載了很多借款A(yù)PP,讀取短信可以知道有些下款了,外部可以采購(gòu)到他的多頭負(fù)債情況)。
等等等等等等等(10086個(gè)等等)。
如果你是廣告商,你拿到了這些數(shù)據(jù),你可以非常精準(zhǔn)的在小明人生的每一個(gè)階段,都恰恰好推送一些恰恰好的廣告,很多人可能光看描述就已經(jīng)在構(gòu)思營(yíng)銷方案了。
而且,這還只是小明一個(gè)人的數(shù)據(jù),如果再加上小紅的數(shù)據(jù),小明朋友的數(shù)據(jù),小明父母的數(shù)據(jù),最終就會(huì)成為一張關(guān)系網(wǎng)。
例如當(dāng)小紅在搜索孕婦裝的時(shí)候,其實(shí)就可以給小明推薦奶粉和嬰幼兒保險(xiǎn)了。
例如小明在搜索各種片子的時(shí)候,其實(shí)就可以給小紅推薦一些情趣用品了。
這種關(guān)聯(lián)多如漫天繁星。
星空下是我們平凡的人生。
如戲一般的人生,劇本不在我們手中。
我們只是一顆棋子。
7
斯諾登的棱鏡事件大家都還記得吧,美國(guó)政府在全世界范圍搞監(jiān)聽。
但要我說,棱鏡那個(gè)東西,在大數(shù)據(jù)多維交叉驗(yàn)證面前,只是上個(gè)世紀(jì)的玩具。
通過數(shù)據(jù)挖掘和收集,我知道你的愛好,知道你的活動(dòng)范圍,知道你的詳細(xì)信息,知道你的社交圈,知道你可能要做的事情,知道你的一切。
我比你還要懂你。
為什么我國(guó)政府近幾年特別重視個(gè)人隱私,對(duì)于各種濫用隱私行為都是嚴(yán)厲的打擊,每年都有大量數(shù)據(jù)從業(yè)者被送進(jìn)去?
因?yàn)楫?dāng)企業(yè)知道用戶的一切的時(shí)候,某種程度上,就可以通過推送,來影響用戶的一切。
這個(gè)影響可以是精準(zhǔn)推送賺錢,也可以是做的更多。
還記得美國(guó)大選的時(shí)候,F(xiàn)aceBook直接倒賣用戶數(shù)據(jù)來監(jiān)控輿情,甚至通過精準(zhǔn)推送來影響大選的結(jié)果?
這是一種超越國(guó)界的能力。
不僅僅是改變世界,甚至是掌控世界。
而回到我們自己。
我們的一切,在公司眼中,只是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽,是達(dá)到他們目的的必要生產(chǎn)資料而已。
他們做的就是把我們做成數(shù)據(jù),然后向我們灌輸數(shù)據(jù),從我們身上得到他們想要的東西。
我們一生的歡笑與淚水,開心與難過,認(rèn)真的思考,謹(jǐn)慎的決策,最終都不過是一組數(shù)據(jù),都是可以被拿來利用的。
他們甚至都不屑于支配我們,你會(huì)去沖著一堆數(shù)據(jù)使勁兒?jiǎn)幔?/p>
他們只需要調(diào)整參數(shù)就可以達(dá)到目的。
現(xiàn)在巨頭們已經(jīng)完成了數(shù)據(jù)的合圍,然后通過交易來壟斷這些數(shù)據(jù)。
我們的一切都透明了,再技術(shù)飛速進(jìn)步的年代,錢和權(quán)力都無法阻止這一切發(fā)生,除了死亡外,人類在大數(shù)據(jù)面前也是平等的。
這一切都不是秘密,完全是公開的事情,甚至那些賣數(shù)據(jù)的公司都恨不得自己去打廣告找到更多的買家來買,因?yàn)橘u的人太多了,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,數(shù)據(jù)量過于飽和。
這魔幻又現(xiàn)實(shí)。
數(shù)據(jù)像大白菜一樣擺在那里交易,交易的是我們每個(gè)人的人生。
我們的一生的故事都在里面,愛也在,恨也在。
大數(shù)據(jù)的發(fā)展確實(shí)給生活增加了便利,這無可否認(rèn)。
但如何掌握數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)應(yīng)用的度?這是一個(gè)很大的問題。
更大的問題在于,這種被設(shè)計(jì)好的生活,真的是我們想要的嗎?
我還沒有答案,你呢?