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從昨天夜里到今天下午，瑞幸咖啡帶給了我們一連串的驚喜（嚇）！整個(gè)咖啡圈、金融圈、經(jīng)濟(jì)圈、銀行圈全都炸了……
一時(shí)之間，“今天你買到瑞幸了嗎？”成為了大家今日聊天話題的No.1。
瑞幸咖啡？是那個(gè)傳說(shuō)中的“中國(guó)星巴克”嗎？它怎么了？
昨天晚上，瑞幸用一則簡(jiǎn)短的公告揭了自己的底：承認(rèn)業(yè)績(jī)?cè)旒?2億！
在提交給SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）的公告中，瑞幸表示公司成立的一個(gè)特別委員會(huì)展開(kāi)的內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年第二季度到第四季度，公司首席運(yùn)營(yíng)官（COO）劉劍和向他匯報(bào)的幾名員工，共同偽造了高達(dá)22億元人民幣的銷售金額。
結(jié)果導(dǎo)致在美股開(kāi)盤前，半個(gè)小時(shí)之內(nèi)直接跌了 82%，跌幅最大的時(shí)候甚至超過(guò) 85% 。相當(dāng)瑞幸在一天內(nèi)市值縮水四倍，這可比過(guò)山車可刺激多了。
如果有關(guān)注這方面新聞的朋友很明顯可以看出，瑞幸這招是：棄車保帥。
關(guān)于瑞幸業(yè)績(jī)?cè)旒俚膯?wèn)題，早在今年2月份就已經(jīng)被爆出過(guò)。
此前，美國(guó)知名做空機(jī)構(gòu)渾水公司（Muddy Waters Research）發(fā)布了一份由匿名調(diào)查者完成的做空?qǐng)?bào)告，報(bào)告指出瑞幸咖啡正在捏造公司財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。
該調(diào)查機(jī)構(gòu)為了把瑞幸查個(gè)底朝天，找到瑞幸的 92 名全職員工，同時(shí)也雇傭了 1418 名兼職員工為他們提供內(nèi)部信息，為了統(tǒng)計(jì)瑞幸的真正出貨量，專門雇人坐在店里從早拍到晚也是大手筆了！
最終他們成功拿到了 981 個(gè)門店的監(jiān)控，視頻證據(jù)時(shí)長(zhǎng) 11260 個(gè)小時(shí)。這些視頻都是能完整展示門店從開(kāi)門到關(guān)店的錄像，保證了證據(jù)的連貫性。
他們還從瑞幸在45個(gè)城市的2213家門店收集到1W+的小票，2.5W+張收據(jù)，每一張都拍照存檔。
此報(bào)告基于從瑞幸2000多家門店收集的2.58萬(wàn)張電子小票，以及11260個(gè)小時(shí)的門店流量視頻分析發(fā)現(xiàn)，瑞幸每家店每日銷售的商品數(shù)在2019年三季度夸大69%，四季度夸大了88%。
最終，這份長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的瑞幸分析報(bào)告表示：“瑞幸的生意事實(shí)上已經(jīng)破產(chǎn)”。
而兩個(gè)月后的今天，瑞幸自曝這波操作幾乎等于將這份報(bào)告實(shí)錘。
瑞幸出事了！那么咖啡還能買嗎？我的優(yōu)惠券還能用嗎？千萬(wàn)網(wǎng)友都發(fā)出了同一個(gè)靈魂深處的疑問(wèn)，于是就有了文章開(kāi)頭那一幕：瑞幸爆單了。
今天中午，小卡還買了一杯“春日抹抹茶”，當(dāng)時(shí)沒(méi)看微博熱搜的我后知后覺(jué)的感受到自己順利的下單是多么的幸運(yùn)……我上次見(jiàn)到下圖這樣的場(chǎng)景，還是在疫情爆發(fā)前的喜茶店里。
驚不驚喜，意不意外！完全靠資本成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，在一夜之間，可能瞬間傾覆。但更為悲催的是，民生銀行才和瑞幸咖啡合作還不足滿月，蜜月期還沒(méi)過(guò)，就已經(jīng)被粘連。
2020年3月26日上線的咖啡神卡，在不到10天的時(shí)間里，就經(jīng)歷了如此噩耗。
從百度搜索頁(yè)面和民生銀行官網(wǎng)來(lái)看，此前瑞幸聯(lián)名卡banner位的焦點(diǎn)圖已被撤下，甚至換上了星巴克的滿減優(yōu)惠圖。
▲ 百度搜索：民生銀行信用卡官網(wǎng)
▲ 民生銀行信用卡官網(wǎng)
申卡詳情頁(yè)面的卡片也已經(jīng)暫時(shí)不再開(kāi)放申請(qǐng)。
此前，浦發(fā)銀行女人卡系列中的“咪蒙卡”就踩過(guò)聯(lián)名信用卡同樣的雷，合作沒(méi)多久就緊急下線了。
這次瑞幸的事件爆出，牽連不少，也給各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都提了個(gè)醒?？磥?lái)以后銀行合作推出聯(lián)名卡前，做好足夠的調(diào)研與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估將越來(lái)越重要。
不過(guò)就像瑞幸爆單這件“連鎖反應(yīng)”事件的意義本身一樣，作為普通老百姓的我們只要依舊能喝到免費(fèi)的、優(yōu)惠的咖啡就夠了。只是不知道之前申請(qǐng)了聯(lián)名卡的朋友是否將擁有一張史上最快絕版聯(lián)名信用卡了呢？
你一杯，我一杯，瑞幸明天股價(jià)飛！
來(lái)源：我愛(ài)卡
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